ทำไม Gen Z ถึงชอบเซลฟี่น่าเกลียด

“พวกเขาอยากเห็นฉันเป็นตัวประหลาด”

จุดประสงค์หลักของการเซลฟี่คือการแสดงตัวตนของคุณให้ดีที่สุดเสมอ อันที่จริง คำจำกัดความนี้สามารถขยายไปถึง Instagram โดยรวม อย่างน้อยก็ในช่วงปีแรก ๆ การถ่ายภาพ โดยเฉพาะตัวเองแล้วโพสต์ลงโซเชียลมีเดียเป็นสิ่งที่คนทั่วไปมักทำเมื่อ A. ดูดี หรือ B. พวกเขากำลังทำสิ่งที่คิดว่าทำให้ดูดี

แต่ในปี 2022 เซลฟี่ได้รับความหมายใหม่ทั้งหมด อย่างน้อยก็สำหรับ Gen Z เพราะตอนนี้สำหรับวัยรุ่นที่อายุน้อยและเท่และอายุ 20 ขึ้นไป การถ่ายเซลฟี่ที่คุณอาจมองว่า “น่าเกลียด” และโพสต์เนื้อหาแปลกๆ บนโซเชียล สื่อไม่ได้เป็นเพียงบรรทัดฐานเท่านั้น แต่อาจเป็นเส้นทางที่ดีที่สุดในการเป็นผู้มีอิทธิพล

อิทธิพลที่เปลี่ยนไป

เมื่อคุณได้ยินคำว่า “อินฟลูเอนเซอร์” ของโลก คุณอาจนึกถึงภาพบางภาพ ภาพหญิงสาวที่งดงามที่ถ่ายรูปแนวสตรีทหรือโพสท่ากับแถบฟอกสีฟัน บางทีพวกเขาอาจมีชื่อเสียงในLove IslandหรือปรากฏตัวในตอนของMade In Chelsea เป็นระยะๆ ? และพวกเขาอาจโพสต์เนื้อหาเกี่ยวกับเสื้อผ้าที่ซื้อ อาหารที่พวกเขากิน หรือวิถีชีวิตของพวกเขา (มักจะฟุ่มเฟือยหรือสิ่งที่ดูเหมือนสบายอย่างไม่น่าเชื่อ)

แม้ว่านี่จะเป็นคำอธิบายที่ค่อนข้างจำกัดเกี่ยวกับอินฟลูเอนเซอร์ — เนื่องจากมีบุคลิกทางอินเทอร์เน็ตมากมายที่สร้างเนื้อหาทุกประเภทตั้งแต่เริ่มมีโซเชียลมีเดีย — แน่นอนว่าคนส่วนใหญ่โดยเฉพาะคนรุ่นมิลเลนเนียลคุ้นเคยมากที่สุด กับ.

แต่การถือกำเนิดของTikTokได้เปลี่ยนแนวคิดของผู้มีอิทธิพล นั่นเป็นเพราะแทนที่จะวางแผนถ่ายภาพและแสดงให้ผู้ติดตามเห็นว่าพวกเขาซื้ออะไรจาก Zara แต่ TikTokkers ที่ชื่นชอบของ Gen Z ส่วนใหญ่กลับรู้จักการโพสต์เนื้อหาตลกขบขันและมักจะแปลกแทน

Maddie Grace Jepsonเป็นผู้มีอิทธิพลใน TikTok ที่มีผู้ติดตามมากกว่าหนึ่งล้านคน วิดีโอไวรัลแรกของเธอเป็นสิ่งที่เธอโพสต์ด้วยความเบื่อหน่ายโดยใช้เสียง TikTok ที่เธอคิดว่าตลก “อย่าส่งข้อความหาฉันอีกนะ ยัยตัวแสบ” เสียงเจปสันเม้มริมฝีปากขณะนอนอยู่บนเตียง ขณะที่เธอชูกำปั้นขึ้นที่กล้องแล้วเขย่า อวดข้อศอกสองข้าง .

“ฉันโพสต์ตอน 23.00 น. เข้านอนและตื่นเช้าวันรุ่งขึ้นถึง 3 ล้านวิว” Jepson บอก Mashable TikTokker ได้พัฒนาอัตตาออนไลน์ประเภทต่างๆ ซึ่งรวมถึงการร้องเพลง (และพูด) ด้วยเสียงแปลกๆ วาดภาพสถานการณ์ในชีวิตจริงที่เกินจริง และแลบลิ้นออกมาในแบบเฉพาะเจาะจง ซึ่งน่าจะเป็นสิ่งที่แปลกประหลาด สิ่งที่เธอเป็นที่รู้จักมากที่สุด

Jepson วัย 23 ปีเคยร่วมงานกับแบรนด์อย่าง Jack Wills, The North Face และ Amazon และเธอกำลังสร้างอาชีพจากการเป็นผู้มีอิทธิพลอย่างปฏิเสธไม่ได้ แต่ประเภทของเนื้อหาที่เธอโพสต์นั้นแตกต่างอย่างมากจากสิ่งที่เราคาดหวังจากผู้ที่มีตำแหน่งงานนี้

และเธอไม่ใช่คนเดียว Max Balegdeเพิ่มผู้ติดตามของเขาเป็น 2.8 ล้านคน ส่วนหนึ่งมาจากการโพสต์วิดีโอหลายชุดที่บันทึกความขัดแย้งกับเจ้าของบ้านเกี่ยวกับรอยเปื้อนบนที่นอนรวมทั้งแบ่งปันเรื่องราวที่น่าอับอายอื่นๆ จากชีวิตของเขา

“ฉันไม่เคยมองว่าโซเชียลมีเดียเป็นอาชีพสำหรับฉันเลย” Balegde กล่าว พร้อมอธิบายว่าเขาทำงานเป็นนักศึกษาฝึกงานให้กับบริษัทการตลาดดิจิทัล เมื่อ TikTok ส่วนบุคคลของเขาเริ่มมีชื่อเสียง “เมื่อฉันเริ่มมีผู้ติดตาม ฉันไม่เคยคิดเลยว่าฉันจะถูกมองว่าเป็นผู้มีอิทธิพล” ตอนนี้เขากำลังทำงานร่วมกับแบรนด์อย่าง Boots และ Spotify

Jepson ยอมรับว่าเธอไม่จำเป็นต้องมองว่าตัวเองเป็นผู้มีอิทธิพลในตอนแรก และถึงตอนนี้ เธอก็ยังประสบปัญหากับตำแหน่งงาน: “ฉันเชื่อมโยงผู้มีอิทธิพลกับLove Islandเรียลลิตี้ทีวี หรือผู้ใช้ YouTube” เธอกล่าว “นี่เป็นวิธีใหม่ในการสร้างอิทธิพล” เธอกล่าวถึงการสร้างวิดีโอ TikTok “ถ้าฉันจะเป็นอินฟลูเอนเซอร์ นี่เป็นวิธีเดียวที่จะเกิดขึ้นได้ — ฉันจะไม่มีวันเป็นอินฟลูเอนเซอร์ใน Instagram”

Gen Z ต้องการความแปลกและแท้จริง

เนื้อหาที่ครีเอเตอร์ Gen Z เหล่านี้กำลังสร้างไม่สามารถเพิ่มเติมจากเนื้อหาที่คู่หูรุ่นมิลเลนเนียลโพสต์บนโซเชียลมีเดียในช่วงสองสามปีแรกของการสร้างอิทธิพล สำหรับครีเอเตอร์อายุน้อย ซึ่งวิดีโอของพวกเขาดูเหมือนจะทำงานได้ดีกว่าของจริง น่าอาย และแปลกประหลาด มีการปฏิเสธเนื้อหาที่พวกเขาเติบโตมาบริโภคบน Instagram อย่างเห็นได้ชัด ซึ่งมีแนวโน้มที่จะส่งเสริมมาตรฐานความงามแบบดั้งเดิม

ตามที่Dr. Carolina Areผู้เชี่ยวชาญด้านวัฒนธรรมดิจิทัลและเพื่อนร่วมงานด้านนวัตกรรมของ Northumbria University for Digital Citizens การเปลี่ยนแปลงในชั่วอายุคนไม่ใช่เรื่องผิดปกติ: “ฉันไม่จำเป็นต้องคิดว่ามันเป็นเพียงปฏิกิริยาต่อมาตรฐานความงาม เพราะสิ่งนี้มักจะเป็นวัฏจักร มักจะเกิดขึ้นที่คนรุ่นหนึ่งขัดแย้งกับสิ่งที่คนรุ่นก่อนทำ” เธออธิบาย

แต่คนยุคนี้เติบโตมาจากสถานการณ์ที่เฉพาะเจาะจงมาก กล่าวคือ โรคระบาด วิกฤตสภาพอากาศ และตอนนี้เป็นหนึ่งในวิกฤตค่าครองชีพที่ใหญ่ที่สุดที่สหราชอาณาจักรเคยประสบมา ซึ่งหมายความว่าเนื้อหาอินฟลูเอนเซอร์แบบดั้งเดิมที่ส่งเสริมการซื้อสิ่งใหม่ๆ และรักษารูปแบบการใช้ชีวิตเฉพาะนั้นไม่เพียงแต่เป็นสิ่งที่ขาดการติดต่อเท่านั้น แต่ยังเข้าถึงไม่ได้โดยสิ้นเชิงสำหรับคนหนุ่มสาวส่วนใหญ่ “ผู้สร้าง Gen Z จำนวนมากที่กังวลเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมและมีความตื่นตัวทางการเมืองมาก ไม่สนใจหรือไม่สามารถใช้จ่ายเงินได้

อย่างไรก็ตาม การผ่อนคลายแบบตลกเบา ๆ เป็นสิ่งที่ผู้คนจำนวนมากมองหาในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา และดาราติ๊กต็อกที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในสหราชอาณาจักรหลายคนก็เริ่มโพสต์บนแอพเพียงเพื่อพยายามสร้างความบันเทิงให้ตัวเอง

“ฉันแค่เบื่อการล็อกดาวน์เพราะฉันเรียนโรงเรียนการละคร และปีที่สามของฉันก็โดนตัดบท” Kyron Hamilton กล่าว พร้อมอธิบายว่าทำไมเขาถึงเริ่มโพสต์ลงในแอป วิดีโอที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของเขาเห็นเขาปลอมตัวเป็นครูสวมเชือกคล้องคออย่างน้อย 30 เส้นและพูดด้วยน้ำเสียงเย้ยหยัน แต่มันเป็นวิดีโอที่เขาใช้โฟมอาบน้ำถูหน้าอย่างเมามันซึ่งตอนนี้มีคนกดไลค์มากกว่า 1.5 ล้านคนแล้ว ซึ่งทำให้เขาโด่งดังใน TikTok

แฮมิลตันสันนิษฐานว่าจะไม่มีใครเห็นสิ่งที่เขาคิดว่าเป็นวิดีโอที่ค่อนข้างน่าอาย เช่นเดียวกับผู้ใช้ TikTok ส่วนใหญ่ เขารู้สึกว่าสามารถรักษาระดับของการโพสต์วิดีโอบนแอปโดยไม่เปิดเผยตัวตนได้ เนื่องจากอย่างน้อยในปี 2020 คนส่วนใหญ่ที่ใช้แอปนี้ไม่ได้รวบรวมผู้ติดตามหรือยอดไลค์เหมือนบนแพลตฟอร์มอื่น ๆ แต่เพียงสร้างวิดีโอ เพื่อความสนุกสนานของตนเอง แต่อัลกอริทึมของ TikTok ที่เข้าใจยากอย่างฉาวโฉ่หมายความว่าไม่มีใครรู้ว่าอะไรจะเกิดขึ้นกับไวรัส มักจะใช้เวลาเพียงวิดีโอยอดนิยมเพียงหนึ่งวิดีโอในการนำสถานะผู้มีอิทธิพลมาสู่คุณในชั่วข้ามคืน

การใช้โซเชียลมีเดียของคน Gen Z กลายเป็นเรื่องจริง (หรืออย่างน้อยก็ถูกมองว่าเป็นเรื่องจริง ) ซึ่งสำหรับหลายๆ คนแล้ว อาจถึงกับรู้สึกกระอักกระอ่วนใจที่จะโพสต์ภาพที่ประจบสอพลอ “ฉันถ่ายภาพร่วมกับแบรนด์หนึ่งและต้องโพสต์รูปภาพลงใน Instagram ของฉัน พวกเขาเลือกภาพถ่ายที่สวยและโพสท่าได้ดีมาก และฉันรู้สึกว่าต้องสร้างคำบรรยายภาพให้ตลกเพราะมันดูน่าอาย” Balegde กล่าว

“ฉันไม่คิดว่าคนอื่นจะสนใจ Instagram ของฉันเพราะพวกเขาไม่ต้องการเห็นฉันดูดี” Jepson เห็นด้วย “พวกเขาอยากเห็นฉันเป็นตัวประหลาด ดังนั้นบางครั้งฉันจะวางรูปน่าเกลียดไว้ข้างๆ รูปสวยๆ ไม่เช่นนั้นคำบรรยายก็จะเหมือนกับว่า ‘ฆ่าเลย!’ เพื่อเตือนผู้คนว่าฉันยังตลกอยู่”

ไม่ใช่แค่อินฟลูเอนเซอร์เท่านั้นที่รู้สึกขัดแย้งกับการโพสต์รูปสวยๆ ของตัวเองบนโซเชียลมีเดีย Joshวัย 19 ปีผู้ซึ่งใช้แอพอย่าง Instagram และ TikTok ทั้งเป็นการส่วนตัวและเป็นแพลตฟอร์มสำหรับงานโมเดลของเขา อธิบายว่าการทำให้โซเชียลมีเดียของเขาให้ความรู้สึกทั้งสมจริงและประจบประแจงอาจเป็นเรื่องยาก “มีความกดดันอย่างแน่นอนที่จะต้องค้นหาความสมดุลระหว่างการดูสัมพันธ์กันในขณะที่ยังดูดีโดยไม่ต้องพยายาม” เขากล่าว

การโพสต์รูปเซลฟี่น่าเกลียดและวิดีโอแปลก ๆ บน TikTok จริง ๆ แล้วเป็นการต่อต้านการจัดตั้งเพื่อต่อต้านความฟุ้งเฟ้อหรือเป็นเทรนด์อื่นที่ออกแบบมาเพื่อให้มีผู้ติดตาม?

Jepson, Balegde และ Hamilton ต่างเห็นพ้องต้องกันว่าพวกเขาคิดว่าแนวทางของ Gen Z ต่อโซเชียลมีเดียและผู้มีอิทธิพลเป็นการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวก: “ฉันคิดว่า TikTok กำลังปูทางให้ผู้คนเป็นอย่างที่พวกเขาเป็นและมองในแบบที่พวกเขาทำโดยไม่มีแรงกดดัน “เจปสันกล่าว “ไม่มีที่สำหรับความคิดที่ว่าผู้มีอิทธิพลจะต้องพอดีกับมาตรฐานความงามบางอย่างอีกต่อไป”

“ฉันรู้สึกโชคดีมากที่ฉันสร้างสถานการณ์โดยไม่ได้ตั้งใจโดยที่งานของฉันเป็นแค่การเป็นตัวของตัวเอง [บนอินเทอร์เน็ต]” Balegde กล่าว “ในช่วงล็อกดาวน์ ผู้คนตระหนักว่าเนื้อหาที่ดีที่สุดบางส่วนบนอินเทอร์เน็ตมาจากผู้คนที่นั่งอยู่แต่ในเสื้อคลุมโดยไม่แต่งหน้า ดังนั้นฉันคิดว่า จากจุดนั้น ผู้คนจึงมีความสำคัญใหม่เมื่อพูดถึงสิ่งที่พวกเขาต้องการจากอินฟลูเอนเซอร์”

ดังนั้นหาก New Year’s Resolution ของคุณคือการเป็น TikTokker ให้ลืมกล้อง vlog เลิกแต่งหน้า แล้วถ่ายทำว่าตัวเองแปลกหรือน่าอายที่สุดเท่าที่จะทำได้ เซลฟี่น่าเกลียดเป็นตัวเลือก แต่ได้รับการสนับสนุน